Com o lançamento do Pix Automático, a Equatorial Energia precisava apresentar ao público uma nova forma de pagamento da conta de luz. Mais do que comunicar uma funcionalidade, o desafio era transformar um tema essencialmente informativo em uma mensagem simples, próxima e capaz de gerar identificação.

Enxergamos esse briefing como uma oportunidade de aproximar da marca das pessoas por meio de uma linguagem popular, acessível e bem-humorada. A estratégia foi traduzir um benefício técnico em uma narrativa conectada ao cotidiano e à cultura local, tornando a inovação mais fácil de compreender e adotar.

Criamos o Sr. Dicionário para transformar um tema funcional em uma narrativa próxima, alegre e memorável. Inspirado na figura popular do maranhense experiente e na analogia com um dicionário, o personagem traduz de forma simples as mudanças de comportamento da sociedade e conecta essa evolução à principal mensagem da campanha.

Conectamos pessoas, cultura e comportamento aos objetivos de negócio da Equatorial Energia, transformando um tema técnico em uma narrativa relevante, memorável e capaz de aproximar a inovação do dia a dia das pessoas.

A campanha foi desenvolvida em formato de websérie, com episódios veiculados no YouTube e Instagram, ampliando o potencial de engajamento e permitindo que a mensagem fosse construída de forma contínua e próxima do público.