Como manter as pessoas atentas a mensagens de segurança que precisam ser repetidas ao longo de todo o ano, e que são relevantes para comunidades que convivem diariamente com a ferrovia? O desafio era criar uma linguagem capaz de renovar o interesse do público a cada campanha, mantendo as orientações sempre atuais, próximas da realidade das comunidades e relevantes para diferentes momentos, como férias, festas populares e ações de conscientização.

As pessoas prestam mais atenção quando se reconhecem na história. Situações do cotidiano, humor e personagens que fazem parte da cultura local aproximam a mensagem e fazem com que orientações conhecidas sejam vistas com um novo olhar.

Criamos um formato de comunicação para a Convivência Segura, sempre com influenciadores, artistas ou personagens da própria região para contar histórias inspiradas no cotidiano das comunidades que convivem com a ferrovia. Cada campanha apresenta um novo contexto e história, mantendo a mesma linguagem bem humorada e a proximidade com as comunidades, enquanto reforça as orientações de segurança de forma leve, popular e sempre atual.